国际足联高管计划访华，世界杯转播权谈判或迎转机
2026-05-06
北京时间5月6日，据《五星体育》报道，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。距离2026年美加墨世界杯开幕只剩不到40天，而中国大陆的转播权至今悬而未决。
据路透社报道，FIFA正面临着一场“转播危机(broadcast crisis)”，因为除了中国大陆地区之外，全球人口第一大国印度也尚未确认任何官方转播商。这让国际足联的处境远比想象中要尴尬。
从谈判开始时的漫天要价，到现如今陷入两难的境地，国际足联不得不开始认清现实。世界杯版权进入公众视野并被广泛讨论，FIFA的压力已经不言而喻。
首先，FIFA国际足联是世界杯的独家卖方，《FIFA法律手册》中明确表示世界杯的所有商业权利由国际足联独家持有并销售。在中国大陆地区，买方有且仅有央视。国家广电总局于2000年发布的通知中明确表示，重大国际体育比赛的转播权统一由中央电视台负责谈判与购买。
2017年，央视宣布拥有2018年和2022年世界杯的独家版权。2026年世界杯则是一个全新的采购窗口，双方需要重新谈判。国际足联为中国大陆市场开出的报价最初高达2.5亿至3亿美元，远高于上一届卡塔尔世界杯的版权费。
央视给出的心理价位是6000万至8000万美元，双方的差距依然巨大。根据前央视体育频道主持人王涛的自述，央视的广告收入在2022年卡塔尔世界杯期间不到50亿元人民币，想要在本届获得超越这个数字的收入难度很大。
此外，世界杯在北美举办，与中国存在严重时差，约70%的比赛集中在凌晨时段，广告黄金时段大面积缺失。场次增加不等于价值增加，部分球队的实力差距会让比赛失去看点。
不仅中国市场，印度及东南亚多个国家的世界杯版权至今仍无定数。印度方面认为，足球在印度不像板球那样具有商业溢价，是一个“利基市场”。
国际足联首席商务官已确认，本届世界杯所有全球赞助席位现已售罄，但失去中国市场将对其向赞助商承诺的全球数字触达指标造成影响。
央视曾因亚足联代理公司报价“极度畸高”而放弃转播国足世预赛，业内普遍判断最终双方达成妥协仍是大概率事件。随着世界杯开幕临近，FIFA的议价空间越小，国际足联必须重新学习中国市场的变化。
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